了解电商视觉营销的概念。

了解电商视觉营销的原则。

掌握电商视觉营销与文案之间的关系。

掌握电商视觉营销常见的文案类型及其设计方法。

在电子商务中，由于商品都是通过网络来呈现的，消费者不能亲身体验或触摸，只能通过视觉来感受商品的好坏，商品的视觉展示效果会对消费者的购买造成决定性的影响，由此可见，做好电商视觉营销是至关重要的。

内容摘要

本书共分为10章，内容包括：让消费者“一见钟情”的电商文案，如何拟出有营销力的电商文案标题，如何写出视觉冲击力强的一句话文案，电商视觉营销与营销文案，电商视觉营销的配色及构图，促销广告文案及电商视觉营销，电商视觉营销与文案的完美融合，店铺首页的视觉文案设计，店铺详情页的视觉文案设计，电商视觉营销优秀案例剖析等。

目录

第1-2讲(4课时,第4章)——电商视觉营销与营销文案　62

4.1　何为电商视觉营销　63

4.1.1　电商视觉营销的概念　63

4.1.2　视觉营销作为电商营销手段的重要性　63

4.1.3　电商视觉营销的原则　65

4.1.4　电商视觉营销与文案的关系　70

4.2　电商视觉营销常见的文案类型　71

4.2.1　促销营销文案　71

4.2.2　商品营销文案　72

4.2.3　痛点营销文案　73

4.2.4　活动营销文案　75

4.2.5　卖点营销文案　76

【课后练习题】　81

第3-4讲(4课时,第5章)——电商视觉营销的配色及构图　82

5.1　确定网店页面的配色　83

5.1.1　色搭原则七要素　83

5.1.2　色彩的联觉聚焦图片　84

5.1.3　网店风格的形成要素　86

5.2　网店页面的黄金构图法　96

5.2.1　简单切割构图法　96

5.2.2　组合切割构图法　97

5.2.3　放射构图法　98

5.2.4　对称切割构图法　99

5.2.5　整体场景构图法　100

5.2.6　流程构图法　101

5.2.7　物体轮廓构图法　102

5.2.8　多重切割构图法　102

【课后练习题】　103

第5-6讲(4课时,第8章)——店铺首页的视觉文案设计　139

8.1　首页视觉水平的四大指标　140

8.1.1　首页跳失率　140

8.1.2　首页点击率　140

8.1.3　首页人均点击次数　141

8.1.4　首页平均停留时间　142

8.2　首页各模块的视觉文案设计　142

8.2.1　店招的视觉文案　142

8.2.2　首焦轮播区的视觉文案　146

8.2.3　商品陈列区的视觉文案　150

第7-8讲(4课时,第9章)——商品详情页的视觉文案设计　155

9.1　详情页各模块的视觉文案设计　156

9.1.1　商品细节展示区的视觉文案　156

9.1.2　商品功效简介区的视觉文案　160

9.2　不同类型的详情页文案撰写　162

9.2.1　商品详情页文案　162

9.2.2　普通型商品详情页文案　163

9.2.3　解决痛点型商品详情页文案　166

9.2.4　故事型商品详情页文案　168

【课后练习题】　171

第9-10讲(4课时,第10章)——电商视觉营销优秀案例剖析　172

10.1　服饰行业的电商视觉营销案例　173

1．活动　173

2．广告图　173

3．首页　174

4．详情页　179

5．主图　181

6．直通车图　183

10.2　食品行业的电商视觉营销案例　184

1．主图　184

2．直通车图　185

3．广告图　186

4．活动　187

5．首页　188

6．详情页　189

10.3　家纺行业的电商视觉营销案例　192

1．主图　192

2．直通车图　193

3．首页　194

4．详情页　195

5．广告图　199

6．活动　199

10.4　汽车行业的电商视觉营销案例　200

1．海报图　200

2．广告图　201

3．活动图　202

4．首页　202

5．详情页　203

【课后练习题】　206

第11-12讲(4课时,第6章)——促销广告文案及电商视觉营销　104

6.1　广告图片的构图法则　105

6.1.1　变化式构图　105

6.1.2　对角线构图　105

6.1.3　平衡式构图　106

6.1.4　对称式构图　106

6.1.5　紧凑式构图　106

6.1.6　X形构图　107

6.2　直通车图片的视觉营销　107

6.2.1　图片的整体设计风格　107

6.2.2　突出产品卖点　109

6.3　钻展图的视觉营销　109

6.3.1　博取眼球的创意设计　109

6.3.2　统一图片设计风格　111

6.3.3　确定重点表现元素　112

6.4　广告海报的文案策划与撰写　112

6.4.1　网店中的广告海报　113

6.4.2　广告海报的文案写作技巧　113

6.5　促销活动的文案策划与撰写　117

6.5.1　网店中促销活动的文案　117

6.5.2　网店中促销活动的文案撰写技巧　117